Kas ir Bekhema Koeficients un Kā Tas Mainīja Futbola Pasauli?

Mūsdienās futbolisti pastāvīgi atrodas sabiedrības uzmanības centrā – mēs apspriežam viņu panākumus un kļūdas ne vien uz futbola laukuma, bet arī ārpus tā. Mēs sekojam spēlētājiem sociālajos tīklos, interesējamies par viņu privāto dzīvi un izmantojam viņu radīto saturu un piedāvājumus. Futbolisti filmējas reklāmās, rada savu apģērbu līniju un brendus, pievēršot uzmanību savam tēlam arī ārpus futbola laukuma. Futbolistu popularitāte mums liekas pašsaprotama, taču tā tas bija ne vienmēr.

Deivids Bekhems

Patiesībā viss aizsākās ar vienu no izcilākajām personībām pasaules futbola vēsturē – Deividu Bekhemu. Angļu futbolists kļuva par sava veida Kristoferu Kolumbu – jaunatklājēju, kurš 21. gadsimta sākumā atvēra eiropiešiem futbola Ameriku. Bekhems parādīja, ka papildus futbola spēlēšanai sportists var nopelnīt iespaidīgas naudas summas arī citās dzīves sfērās, savlaicīgi nodrošināt savu nākotni un pēc karjeras noslēgšanas nedomāt, ko darīt tālāk. Deivids pilnībā izmainīja futbola zvaigznes jēdzienu. Pirms tam pat par viszvaigžņotākajiem spēlētājiem interesējās tikai futbola līdzjutēji, bet līdz ar Bekhema ēras atnākšanu par viņiem uzzināja arī mājsaimnieces un visi citi, kuriem futbols kā tāds, iepriekš bija svešs.

Tāpat Bekhems atvēra acis daudzām starptautiskām kompānijām, zīmoliem un brendiem. Viņš parādīja, ka ar futbolistu, basketbolistu un citu pazīstamu sportistu palīdzību var nopelnīt naudu ne tikai pārdodot biļetes uz spēlēm, bet arī izmantojot viņu seju komerciālos nolūkos. Deivids pirmais pierādīja, ka futbolists var būt ne tikai sportists, bet arī influenceris un paraugs. Viņš var piesaistīt jaunu auditoriju un pievilināt jaunus sponsorus, kas vēlēsies sadarboties.

Futbolistu Klasifikācija

Lai saprastu, kas ir Bekhema koeficients, un kā tas mainīja futbola pasauli, sākumā vajadzētu saprast, kā parasti tiek iedalīti spēlētāji pēc to meistarības līmeņa. Nav noslēpums, ka futbolisti atšķiras viens no otra – katram ir savas stiprās un vājās puses, kā arī uzdevumi un funkcijas uz laukuma. Katrs futbola eksperts, treneris, skauts un analītiķis skatās uz spēlētājiem savādāk, novērtējot viņu līmeni pēc saviem īpašiem kritērijiem, taču kopumā ir pieņemts izcelt piecus spēlētāju veidus – futbolists, labs futbolists, kvalitatīvs spēlētājs, pasaules līmeņa futbolists un zvaigzne. Katru no tiem atšķir meistarības daudzums un spēles kvalitātes. Jo lielāks ir spēlētāja potenciāls, jo lielāka ir viņa vērtība.

Tāpat futbolā ir piecas pamatprasmes – ātrums, sitiens, piespēle, spēles izpratne un fiziskā sagatavotība. Lai būtu vieglāk noteikt spēlētāja meistarības līmeni un potenciālu, pieņemts minētās iemaņas vērtēt ar atzīmēm no viens līdz pieci. Vieglākas izpratnes nolūkos sekojoša spēlētaju prasmju skala ir vienkāršota, taču tā parāda, kā atšķirt spēlētājus vienu no otra un dod informāciju, uz kuru balstīties.

Futbolistu Prasmju Skala

1 — pamatprasme (kļūdu skaits mazāks par 50%)
2 — vidusmēra prasme (kļūdu mazāk par 65%)
3 — augsta līmeņa prasme (kļūdu mazāk par 80%)
4 — elites prasme (kļūdu mazāk par 90%)
5 — perfekta prasme (kļūdu mazāk par 95%)

	Futbolists	Labs futbolists	Kvalitatīvs	Pasaules līmenis	Zvaigzne
Ātrums	1	2	2	3	4
Sitiens	1	2	3-4	4	5
piespēle	1	2	2	4	4-5
Izpratne	1	2	2	3-4	5
Fiziskā forma	1	2	2	3	4

Futbolistu prasmju skala parāda, kādā līmenī jābūt prasmēm, lai spēlētāju varētu nodēvēt par kvalitatīvu, pasaules līmeņa vai zvaigžņotu futbolistu. Pats zemākais meistarības pakāpiens ir vienkāršs futbolists, kuram visas prasmes ir pamatlīmenī (1). Labam futbolistam ir vidusmēra iemaņas (2), bet kvalitatīvam spēlētājam vismaz viena prasme ir augstā (3) vai elites (4) līmenī. Lai sasniegtu pasaules līmeni, futbolistam jābūt vismaz divām elites (4) prasmēm, bet zvaigznēm jāpiemīt divām perfektām (5) iemaņām.

Bekhema prasmju tabula

	Futbolists	Labs futbolists	Kvalitatīvs	Pasaules līmenis	Zvaigzne
Ātrums			3
Sitiens				4
piespēle					5
Izpratne				3-4
Fiziskā forma			3

Bekhema Koeficients

Taču kādas prasmes piemita Bekhemam? Analizējot Deivida spēli, mēs redzam, ka angļu futbolistam zvaigznes līmenī bija tikai viena prasme, par kuru visi viņu godināja un atceras pat mūsdienās – piespēle. Bekhems varēja atdot precīzu piespēli no jebkuras laukuma malas un jebkurā attālumā. Viņa piespēles bija tehniski perfektas un ļoti precīzas, ļaujot futbolistam brīnišķīgi iederēties tā laika spēles manierē “cross and shoot”, proti, “piespēlē un sit”.

Bekhems bija ļoti kvalitatīvs un strādīgs spēlētājs ar uzvarētāja raksturu, neticamu centību un profesionālu attieksmi, taču viņam bija tikai viena zvaigznes līmeņa prasme – piespēle. Pārējās iemaņas viņam bija augstā (3) vai elites (4) līmenī. Viņam bija laba fiziskā forma un ātrums, kā arī lielisks sitiens un spēles izpratne, taču meistarības ziņā zvaigznes statusu viņš nesasniedza objektīvu iemeslu dēļ. “Viņš neprot sist ar kreiso kāju, viņš neprot sist ar galvu, viņš neprot atņemt bumbu un gūst ļoti maz vārtus. Izņemot to, viņš ir lielisks puisis,” vienā intervijā par Bekhemu izteicās Mančestras “United” leģenda Džordžs Bests.

Taču kāpēc Bekhemu visi uzskatīja par zvaigzni, ja viņam bija tikai viena zvaigžņota futbolista prasme? Atbilde ir pavisam vienkārša – “Bekhema koeficients”, citiem vārdiem sakot, atpazīstamība un brends. Angļu futbolista prasmes neļāva viņam sasniegt zvaigznes statusu, taču viņa darbības ārpus laukuma padarīja viņu par tādu. Bekhems prata būt zvaigzne un uzvedās kā zvaigzne. Viņš apmeklēja visa veida populāros pasākumus, piekopa aktīvu sabiedrisko dzīvi, filmējās reklāmās un izveidoja savā vārdā nosauktu apģērbu un modes brendu. Tagad tas liekas pašsaprotami, tomēr toreiz, divtūkstošo gadu sākumā, neviens cits futbolists iepriekš nebija piekopokis tādu dzīvesveidu un pasniedzis sevi tādā veidā.

“X” faktors – Atpazīstamība

	Futbolists	Labs futbolists	Kvalitatīvs	Pasaules līmenis	Zvaigzne
Ātrums			3
Sitiens				4
piespēle					5
Izpratne				3-4
Fiziskā forma			3
Atpazīstamība					5

Aktīva sabiedriskā dzīve netraucēja Bekhemam palikt profesionālim savā lauciņā. Viņš turpināja trenēties un darīt visu iespējamo, lai attīstītu savas prasmes un kļūtu labāks ar katru dienu. Futbolists slīpēja savas labākās iemaņas un strādāja pie kļūdu labošanas, paliekot tik pat kvalitatīvam un stabilam spēlētājam. Taču Bekhems parādīja, ka var aktīvi iesaistīties darbā ar medijiem, paliekot profesionālim futbola laukumā. Jo pievilcīgāks tu esi reklāmai, prasmīgāk uzvedies sabiedrībā, veido un piekop savu tēlu, jo lielāks ir tavs “Bekhema koeficients”. Šis noteikums darbojas arī šodien.

Mūsdienās mediju, interneta un mārketinga ērā, futbolistam, lai kļūtu par zvaigzni, vairs nav jāpiemīt vairākām zvaigznes līmeņa prasmēm – pietiek tikai ar vienu perfekti izkoptu iemaņu, ja proti veiksmīgi izmantot savu tēlu un pārdot brendu. Tas, kā patiesībā spēlē konkrēts futbolists, kādas ir viņa stiprās un vājās puses, interesē ārkārtīgi šauru cilvēku loku. Masu skatītāja apziņā futbolists ir zvaigzne, ja par viņu visur runā. Bekhems parādīja, ka, lai kļūtu par futbola zvaigzni, jābūt ne tikai labam futbola laukumā, bet arī ārpus tā. Futbolistam jārūpējas par savu tēlu, jo, pareizi uzbūvēts, tas var automātiski palielināt viņa prasmes parasto skatītāju un līdzjutēju acīs. Tāpēc mūsdienās gandrīz visiem spēlētājiem ir sociālie mediji, kuros tiek aktīvi atspoguļota viņu daudzveidīgā dzīvē, bet populārākie no viņiem – Krištianu Ronaldu, Lionels Mesi, Kilians Mbapē un Neimārs – viņi filmējas neskaitāmās reklāmās un ir daudzu kompāniju sejas.

Bekhems Šodien

Bekhems spēlētāja karjeru noslēdza 2013. gadā, taču joprojām ir neapstrīdams pirmais numurs, kad runa ir par prasmi pasniegt sevi medijiem un to, kā uzvesties augstākajā sabiedrībā. Šobrīd Bekhems joprojām ir viens no vismīlētākajiem un visapmaksātākajiem futbolistiem pasaulē, viņa kopējai vērtībai patlaban sastādot aptuveni 135 miljonus britu mārciņu, kas ir gandrīz trīs reizes vairāk nekā tuvākajam britu futbolistam. Bekhems prata izmantot savu izskatu un šarmu, savaldzināt medijus un iegūt pasaules slavu. Rezultātā, jau desmit gadus pēc karjeras noslēgšanas, Bekhems turpina būt par pasaulslavenu zīmolu un brendu, kas pievilina uz futbola tribīnēm arvien jaunus skatītājus. 2012. gadā britu futbolists kļuva par Londonas olimpisko spēļu seju, bet 2018. gadā pārstāvēja Anglijas tēlu Pasaules kausa izcīņā.

2014. gada 5.februārī Bekhems izmantoja ar Losandželosas “Galaxy” vienību līgumā ierakstīto opciju un par 25 miljoniem ASV dolāru iegādājās Augstākās futbola līgas (MLS) paplašināšanās komandu Maiami “Inter”. Jaunais Maiami kluba īpašnieks lieliski tika galā ar savu uzdevumu, un pacēla ASV futbolu jaunā līmenī, piesaistot komandai vairākus pasaules līmeņa futbolistus. Bekhems parādīja, ka pievilcība plašsaziņas līdzekļos ir priekšrocība, kuru atliek tikai pareizi izmantot.

Autors: Kristaps Karzubovs