Ключевые показатели эффективности онлайн-казино

Published: 11-04-22
Оглавление

    Кажется, что все игорные развлечения давно переехали в онлайн-пространство. И время, когда это бурно обсуждалось общественностью, уже прошло.

    Но как бы не так: индустрия онлайн-казино по-прежнему на вершине рейтинга, как будто появилась только вчера. Территория в интернете дает второе дыхание любому бизнесу: расширяет горизонты, перспективы, и, прежде всего, аудиторию. В случае с казино, открытие виртуальных площадок стало самым масштабным и успешным шагом. Именно поэтому запуск очередного проекта интернет-казино кажется априори прибыльным.

    Но прежде чем запустить очередную платформу для любителей азартных игр, нужно понимать с какими инструментами предстоит работать. И главные из них – показатели эффективности и прибыльности нового проекта.

    Сегодня разбираемся с основными метриками для оценки доходов казино.

    Что правит балом в казино?

    chto-pravit-balom-v-kazino

    Когда речь идет о продвижение игорного бизнеса, в голову сразу приходят маркетинговые стратегии. Всё просто: казино не может существовать без рекламы и PR. Это главные и надежные посредники между заведением и потенциальными клиентами.
    Проверенные игровые платформы не нуждаются в представлении, а вот новичкам придется постараться, ведь о них должны заговорить. А если говорят – значит, сарафанное радио работает исправно. Именно поэтому казино всегда состоит с рекламой в прочных дружеских отношениях. Сначала это инструменты для привлечения публики, а затем – для надежного удержания.
    Еще до того, как проект становится живым организмом, стоит уделить особое внимание стратегии и плану развития. В битве за каждого игрока в ход идут любые средства: хитросплетенные тактики, бонусы, акции и прочие реверансы щедрости.
    Когда маркетинговый план полностью расписан и начинает воплощаться в жизнь, перед создателями встает лишь один вопрос: а что с цифрами? Как оценить рентабельность проекта? Как понять, что все инструменты работают и происходит грамотная инвестиция?
    Для четких ответов на поставленные вопросы обратимся к ключевым показателям эффективности – KPI. Это особые метрики, которые помогают сделать выводы по всей проведенной работе. Условно KPI можно разделить на две группы – деньги и, безусловно, сами клиенты.

    Денежные KPI в казино: GGR и NGR

    Есть определенные финансовые показатели, которые служат маятниками и указывают путь. Увидев эти данные, разработчики проекта понимают, что двигаются в правильном направлении. Или же, напротив, стоит сменить ориентиры.
    GGR – валовый игровой доход. Это один из ключевых метрик для оценки эффективности в денежном эквиваленте.
    Игорный бизнес базируется на цифрах, поэтому придется считать и делать это достаточно часто и качественно.
    Чтобы понять GGR вашего проекта, стоит прибегнуть к несложной формуле: от общей суммы всех ставок, которые сделали клиенты в казино, стоит отнять общее число выигрышей. Что получаем на выходе? Цифру, которая красноречиво объясняет, какая сумма осталась в казино. И, поверьте, иногда это могут поразительные числа. Как-то раз выручка одного американского казино достигла 90 миллиардов долларов.
    Важный аспект: эта сумма без учета различных выплат, производственных трат и прочего.
    Для легкости запоминания, можем привести в пример работу любого магазина. GGR – это то, что выручили благодаря продажам. Но вовсе не то, что заработали в целом. Потому что кроме приятного подсчета выручки, у каждого бизнеса существует масса статей для расходов.
    GGR – единица непостоянная, ветреная и изменчивая. Этот показатель может меняться, потому что зависит от успехов клиентов на игровом поприще.
    Знакомимся с еще одним маятником, который показывает чистую прибыль игорного заведения – NGR.
    Здесь в ход идут все вычеты и траты, без которых не обойтись ни одному казино. Например, те бесплатные приветственные бонусы и другие «плюшки» для клиентов, которые идут за счет заведения. Конечно же, налоги, денежный аспект вопроса о лицензии и прочие нужды.
    NGR прекрасно подойдет для грамотного анализа рентабельности проекта. Причем, в самые короткие сроки. От цифр этого показателя зависит судьба игорного заведения: стоит ли дальше? NGR курирует все убытки и возможность их перекрытия без серьезных проблем.
    Благодаря этому показателю, вы сможете отслеживать прогресс вашего проекта. Причем, эту единицу стоит мониторить постоянно. Например, благодаря NGR игорный проект в Атлантик-Сити увидел подвижки в прибыли в позитивную сторону впервые за десяток лет.

    GGR и NGR: в чем разница?

    ggr-i-ngr-v-chem-raznica

    Несмотря на то, что показатели похожи, знающему человеку спутать их практически невозможно.
    GGR, в идеале, всегда будет радовать своих разработчиков, потому что показывает выручку казино. Это индекс, который оценивает общий доход заведения. А счетчик NGR можно назвать экспресс-тестом на рентабельность. Потому что расчет этого показателя учитывает все траты казино: от приветственных бонусов и депозитов игроков до налогообложения.
    К слову, GGR всегда считается по единой формуле: А-В. Где А – это общее число ставок всех клиентов, а В – сумма выигрышей.
    В случае с NGR всё несколько сложнее, и не так прозаично. Показатели могут меняться в зависимости от страны, где зарегистрировано казино и от политики самого заведения. Условно, формулу можно представить так: NGR=А-В-С-В. И здесь к сумме ставок и выигрышей добавляется показатель всех бонусов игроков и сумма всех вычетов государству.

    Показатели эффективности, но не морали?

    Для некоторых схема для подсчета прибыли онлайн и оффлайн-казино считается чем-то «против правил и морали». Ведь успех казино – это чья-то потеря, так? Тем не менее, есть несколько важных моментов, которые показывают о позитивном влиянии казино на экономику. Возможно, об этом задумываются не так часто.
    Например, индустрия казино в Британии – это сотня тысяч рабочих мест. А также объект для стечения не только удачных обстоятельств, но и туристов! По последним данным, казино в Лас-Вегасе ежегодно смотрят больше 40 миллионов любопытных путешественников. Ну, и ключевой момент – налоги, которые платит казино, обычно, идут на благие нужды. Например, на поддержку школ и больниц, а также на благоустройство городской инфраструктуры.

    Был ли этот контент полезен?
    👍 Да👎 Нет
    Спасибо за ваш отзыв! Мы сделаем все возможное, чтобы улучшить этот контент!
    Konstantin Volkov Константин Волков

    Константин уже более 20 лет посвящает свою профессиональную жизнь индустрии азартных игр. Костя начал свой путь с работы в небольшом заведении казино в качестве крупье, но пройдя не легкий и достаточно длинный путь, на сегодняшний день Костя знает об азартных играх и спортивных ставок от А до Я. И поэтому может делиться этими знаниями с Вами. Костя может дать полезные советы не только новичкам, но и опытным игрокам. Не верите? Проверьте сами, прочитав наши статьи!

    [class^="wpforms-"]
    [class^="wpforms-"]
    [class^="wpforms-"]
    [class^="wpforms-"]
    [class^="wpforms-"]
    [class^="wpforms-"]