Большой спорт уже давно перестал быть отдельной отраслью. На сегодняшний день он неразрывно связан с индустрией развлечений, рекламной и медиа сферой. А при правильном подходе спорт может стать весьма прибыльным бизнесом.
Прибыль от продажи билетов на масштабные события вовсе не является главным источником доходов. Продажа сувенирной продукции, рекламные акции и сотрудничество со спонсорами приносят гораздо больше денег. Отдельного упоминания заслуживают ставки на спорт: с каждым годом желающих заключить пари с букмекером становится все больше. К примеру, ставки на спорт в ночное время на онлайн-платформах за 3 года выросли на 30%.
Перспективная деятельность
Последние 10 лет европейский футбольный рынок пользуется у американских богачей особой популярностью. Только в Англии имеется 18 клубов, во главе которых находятся лица с американским гражданством.
По самым скромным подсчетам 54 европейских клуба с разным рейтингом принадлежат американским инвесторам. С учетом специфики ведения бизнеса и возможности капиталовложения подавляющее большинство клубов от этого только выигрывают. Они вылезают из долговых ям, получают возможность усилить команду новыми игроками и опробовать новые методики благодаря легендарным тренерам.
Да и инвесторы не остаются в проигрыше: сочетая личный интерес и финансовые возможности, они добиваются таких результатов, о которых на родине можно только мечтать.
Мнение другой стороны
Понятно, что подобная ситуация по душе далеко не всем. Болельщики клубов, в которых происходят серьезные изменения, воспринимают сложившуюся ситуацию крайне негативно. Не каждый инвестор из Америки ставит благополучие клуба и его фанатов на первое место. Коммерческий подход к делу позволяет выйти в плюс по финансам, но на корню убивает душевную атмосферу на трибунах и внутри команды.
Американский бизнес построен на четком распределении задач и поддержании конкурентоспособности. В США даже ставки вне тайм-менеджмента не производятся: все строго по расписанию. Нельзя сказать, что эти качества являются сильной стороной европейских дельцов.
Многие клубы не отличаются великолепной игрой, но имеют преданных поклонников, которые на протяжение многих лет неустанно следуют за своими любимцами. Администрация клубов оплачивает болельщикам дорогу, билеты на матчи и проживание в гостиницах. Подобные расходы не могут не сказаться на общем благосостоянии команды, однако деньги в этом случае не самое важное.
Английские клубы очень бережно относятся к многолетним традициям и консервативны во взглядах на ведение дел. Интересно, что даже такие серьезные проблемы не отпугивают американцев: на сегодняшний день уже 18 футбольных клубов принадлежат бизнесменам из США.
Еще одна большая проблема заключается в разном восприятии происходящего. Американцы лучше всех умеют выстроить рабочую схему, чтобы получить максимальную прибыль. Здесь нет места эмоциям и личной привязанности: общество живет по модели потребитель-поставщик.
Европа живет по другим законам: многие коммерческие направления остались на зачаточном уровне в связи с отсутствием времени, опыта и финансирования. Эмоциональный аспект для европейцев не менее важен, чем получение прибыли. Поэтому боязнь фанатов потерять близкие дружеские отношения с членами клуба имеет веские основания.
Основные причины сотрудничества с Европой
- Доступность
Приобрести контрольный пакет акций европейского клуба под силу не только мультимиллионерам, но и бизнесменам среднего класса. Американский спорт даже для своих инвесторов стоит слишком дорого. К примеру, статус владельца одного из клубов-участников профессиональной лиги американского футбола будет стоить около 3.5 миллиардов долларов, а команды уровня НБА-около 2.4 миллиардов.
Аналитики в один голос утверждают, что европейский футбольный рынок все еще открыт для иностранных инвестиций. За адекватную цену вполне реально приобрести футбольный клуб среднего уровня. А в долгосрочной перспективе-даже получать неплохую прибыль.
- Расширение сферы влияния
21 век не зря назван веком технологий: за 20 лет мир стал совсем другим. Мобильный телефон стал не роскошью, а ежедневной необходимостью. А с помощью интернета можно посетить магазин, побывать в городе за тысячу километров или покрутить рулетку в казино Лас-Вегаса.
Индустрия развлечений с силу своей специфики является своеобразным инноватором, по возможности используя новейшие разработки. С помощью современных технологий можно без особых усилий обеспечить комфорт болельщиков, поднять сотрудничество со спонсорами на новый уровень, определить слабые места и улучшить показатели.
Для американских инвесторов европейский футбол представляет собой отличную возможность для знакомства с новыми рынками. Глобальная цифровизация позволяет владельцам клубов быть в курсе дел даже находясь на другом полушарии.
- Влияние пандемии на большой спорт
В период самоизоляции индустрия развлечений и туризма понесла значительные убытки. Длительное время матчи проходили с пустыми трибунами, масштабные спортивные события переносились или вовсе отменялись, а счета за лечение и реабилитацию спортсменов превышали все допустимые цифры.
Некоторые клубы держались на плаву только за счет сбережений, другие с головой погрязли в долговой яме. На этом фоне стоимость клубов упала в разы, чем не преминули воспользоваться американские инвесторы.
Только в Италии в 2020 году в разгар пандемии владельцы сменились у 4 клубов. А в 2021 еще 6 перешли под управление американских бизнесменов.
- Самостоятельное принятие важных решений
В США подход к организации большого спорта несколько отличается от европейского. Это проявляется и в распределении власти между заинтересованными структурами. К примеру, американские лиги оставляют за собой последнее слово в финансовых вопросах, а также в осуществлении трансферов и составлении расписания.
В Европе от решения владельца зависит абсолютно все, от суммы призовых до дизайна формы. Подобная тактика оставляет простор для воплощения любых идей.
Основные категории американских инвесторов
Отдельные бизнесмены, которые уже имеют определенный опыт в сфере финансирования крупных проектов. Для них приобретение контрольного пакета акций футбольного клуба становится новым этапом в карьере или возможностью выхода на новые рынки.
Группа предпринимателей, которые разделяют участие в жизни клуба соответственно количеству приобретенных акций. Подобный вариант возможен в случае, когда отдельно взятый участник консорциума не имеет необходимой суммы для единоличной покупки.
Инвестиционные фонды, для которых единственная цель покупки футбольного клуба-получение дополнительной прибыли. Зачастую они становятся обладателями целой сети спортивных организаций, расположенных в разных странах.
Anna Sokolova
