На сегодняшний день многие эксперты сходятся на мнении, что для выживания офлайн казино необходимо его совмещение с онлайн платформами. Тем более за последние несколько лет между этими двумя разновидностями замечается особая близкая связь. Ведь, 2020 год уже показал всему миру, как неожиданно может все изменить.
Речь идет о пандемии. До ее появления в самых азартных городах: Лас-Вегасе, Монако, Монте-Карло и Макао буквально процветали азартные заведения. Но сейчас все абсолютно иначе. Кстати, город Макао является единственным в Китае, где официально разрешен гемблинг. Только вдумайтесь, на этом крохотном полуострове находится более 40 азартных заведений. Примерный доход на момент 2019 года составлял 36 млрд. $. Стоит отметить, что в том же Лас-Вегасе общий доход был лишь 6,5 млрд. $.
И вот наступает Covid-19, который закрыл миллионы людей в своих квартирах и домах. Ограничения коснулись и работы всех развлекательных заведениях. Некоторым казино пришлось ограничить свое время работы, а какие-то и вовсе закрылись. По статистике 1/3 из них по сей день не открылась и вряд ли уже откроется. Отвечая на вопрос, как эти события отразились на доходность офлайн казино, эксперты выяснили следующие: в Макао общий заработок снизился на 80%, в Лас-Вегасе дела обстояли немного лучше – 43% и, наконец, в Монте-Карло азартные заведения недосчитали около 48% своей чистой прибыли.
Европейская ассоциация заявила, что в целом по Европе доходы от азартных игр снизились на 23 млрд. €. Несмотря на это у онлайн-казино, наоборот, прибыль выросла примерно на 7%. Это уникальный случай, демонстрирующий рост онлайн-бизнеса.
Также данная организация разделяет казино и ставки на спорт. Понятно дело, что из-за коронавирусной инфекции не проходили фактически никакие спортивные мероприятия. Поэтому прибыльность спортивных ставок упала в мае 2020 года на 74% и в декабре на 18%. Это и есть подтверждение того, что пандемия повлияла не только на офлайн заведения, но и на беттинг. Впрочем, букмекерские компании быстро нашли выход из сложившейся ситуации. Они предложили неплохую замену своим клиентам, которой стала возможность делать прогнозы на виртуальные спортивные мероприятия. Конечно, и эта альтернатива не является самой результативной.
Наступила эра онлайн азартных игр?
Очевидно, что пришло время онлайн-ставок. Как мы говорили выше, виновницей этому стала пандемия. Однако, например, в Италии после снижения заболеваемости и открытия заведений, потребители снова стали ходить играть и делать ставки на спорт, тем самым повышая прибыль этих отраслей. Значит, в целом общая ситуация со временем стала прежней.
Касаемо второй волны, то произошло примерно то же самое, что и в самые первые недели начала пандемии. Как только наземные казино снова распахнули свои двери, владельцы снова начали получать стабильный доход.
Главное, что необходимо знать руководителям азартных заведений – это понимание того, что абсолютно каждый игрок становится, можно сказать, заложником обстоятельств. Например, никто специально не покидал азартные заведения и сразу после их открытия многие вернулись в свои любимые места досуга.
В США весной 2021 года доход от физических казино составил примерно 1,2 млрд. $. В свою очередь такой месячный показатель стал самым высокий. Он даже побил прошлый рекорд, который до этого был зафиксирован осенью 2017 года. В мае того же года на полуострове Макао также был побит месячный доход. По мнению экспертов, причина таких своеобразных скачков очевидна – спад заболеваемости и смягчение «ковидных» ограничений. Ведь, люди сидели дома и не могли делать ставки на любимые спортивные команды или в играх. Поэтому при первой возможности пользователи буквально рванули снова заниматься любимым делом.
Неужели все-таки онлайн индустрия не сможет выйти на стабильно высокие показатели прибыли? Эксперты считают, что точный ответ дать пока крайне сложно. В первую очередь, эту ситуацию необходимо рассматривать комплексно. Ведь, совершенно непонятно работает ли здесь концепция накопившегося спроса: всегда ли после возобновления работы офлайн площадок клиенты будут возвращаться с таким прежним азартом. Обычно, потребители пользуется тем, к чему уже привыкли. Но это не всегда так. Возможно, что в скором времени после возвращения в заведения, какая-то часть игроков захочет вернуться домой к монитору, чтобы делать свои прогнозы в комфортных для себя условиях.
Наземные казино – самые мобильные
И, конечно, наземные заведения всегда более чувствительны к любым внешних имениям. Если в наши дни в Неваде 1 млрд. $ – стабильный месячный доход, то в Макао, из-за введения очередных ограничений по работе развлекательных заведений, снова возникли серьезные материальные трудности. В августе и вовсе был зафиксирован абсолютный антирекорд. Впрочем, профессионалы считают, что еще есть все шансы вернуться к прежнему уровню заработка, как в 2019 году до начала пандемии. О сроках говорить крайне сложно.
Понятно, что обстановка до сих пор очень часто меняется, возникает много вопросов о дальнейшем развитии, но все же замечены некоторые закономерности азартного мира. Прогнозируется своего рода циклическое развитие, которое заключается в постоянной смене лидера. А это означает, что при лидерстве наземных казино, руководители онлайн площадок могут не переживать, а лучше подготавливаться к скорому «снятию сливок». Скорее всего такая ситуация будет наблюдаться до конца мирового кризиса.
Данная обстановка положительно влияет на привыкание потребителей к онлайн версии азартных заведений, чему крайне радуются их владельцы. Также, развивая лояльность, все большая часть игроков будет оставаться в онлайн версии казино, но кто-то будет все равно возвращаться в офлайн. Конечно, классический вид казино будет продолжать свою работу, но у онлайн площадок все же преимуществ гораздо больше. Например, защита от пандемии, внезапного запрета посещения, экономия вашего времени и сохранения привычной домашней обстановки. Поэтому самые крупные компании имеют свое представительство как в Интернете, так и на улицах города. Эксперты уверены, что такой подход самый верный, особенно в такое нестабильное время. Конечно, выбор всегда остается исключительно за игроком.
Anna Sokolova
